El común de las personas puede pensar que una marca es simplemente el nombre de una compañía o quizás, ese símbolo gráfico o el eslogan que vemos en la papelería o anuncios publicitarios. Nada más ajeno a la realidad. La marca son dos cosas a la vez: una creencia y una promesa. La primera, es…
¿Alguien se imagina que una gran compañía de refrescos como Coca Cola sólo hiciera publicidad cada vez que lanza un nuevo producto? Renunciaría, sin duda, a sus principales activos: su posicionamiento y su imagen definida de marca; dejaría de ser un símbolo para ser poco más que una embotelladora de agua azucarada. En política ocurre…
Cuando Barack Obama decidió correr por la Presidencia de Estados Unidos, era sabido que su campaña no iba a ser una más. Contra todos los pronósticos, la campaña fué un éxito.
El Liketing es el enfoque de Marketing que estudia como desarrollar conexiones o relaciones emocionales entre la marca y su consumidor. Es sabido que atrás quedaron los días en que solo bastaba anunciarse para vender, para atraer clientes o electores; la comunicación en una sola vía ya no es posible. Las nuevas tecnologías han empoderado…
Te has preguntado alguna vez, porque hay personas que logran mayor reconocimiento y resultados en su trabajo, mientras otras que trabajan igual o más duro pasan desapercibidas? Es por la misma razón por la que la gente toma café de Starbucks, siendo dos o tres veces más caro que un café regular. O porque cuando pensamos en una bebida gaseosa, inmediatamente se nos viene a la cabeza “Coca Cola” y no otras marcas. El secreto, es el branding.
El concepto de Branding se refiere al proceso de construcción de una marca, expresión que a su vez implica definir y desarrollar lo que algunos autores acertadamente llaman la promesa de la marca: es decir, todo el conjunto de valores que esta comunica.
