Además del proceso ya de por sí complejo de construcción y gerencia de una marca efectiva de gobierno, quizá una de las tareas más difíciles para cualquier administración es la de preservar o incluso poder incrementar el valor de su marca en los momentos críticos. Y si bien las crisis no son ajenas al ejercicio…
Además de la marca política y la marca territorial, de las que ya he escrito en artículos anteriores, en política también existe la marca de gobierno, con la que los gobiernos locales, regionales o nacionales, pueden aumentar su capital (político) de forma significativa tal y como lo hacen las empresas privadas. En un reciente seminario…
Incluso desde antes de aparecer en el Balcón de las Bendiciones, Su Santidad Francisco ya había enviado fuertes señales de lo que será el nuevo estilo de la Iglesia. Uno marcado por «buenos aires», pero no solo la ciudad, si no de renovación. En primer lugar, su origen: el primer Papa latinoamericano de la…
En un mundo en el que sobreabunda la oferta de bienes y servicios, y la competencia se hace cada vez más intensa, incluso los territorios – países, ciudades y regiones- deben ganarse la preferencia del mercado para crecer o incluso subsistir. Por ejemplo, existen países cuya principal fuente de ingreso es el turismo y por…
El común de las personas puede pensar que una marca es simplemente el nombre de una compañía o quizás, ese símbolo gráfico o el eslogan que vemos en la papelería o anuncios publicitarios. Nada más ajeno a la realidad. La marca son dos cosas a la vez: una creencia y una promesa. La primera, es…
¿Alguien se imagina que una gran compañía de refrescos como Coca Cola sólo hiciera publicidad cada vez que lanza un nuevo producto? Renunciaría, sin duda, a sus principales activos: su posicionamiento y su imagen definida de marca; dejaría de ser un símbolo para ser poco más que una embotelladora de agua azucarada. En política ocurre…
Cuando Barack Obama decidió correr por la Presidencia de Estados Unidos, era sabido que su campaña no iba a ser una más. Contra todos los pronósticos, la campaña fué un éxito.
Cómo construir una marca de valor.
El Liketing es el enfoque de Marketing que estudia como desarrollar conexiones o relaciones emocionales entre la marca y su consumidor. Es sabido que atrás quedaron los días en que solo bastaba anunciarse para vender, para atraer clientes o electores; la comunicación en una sola vía ya no es posible. Las nuevas tecnologías han empoderado…
Te has preguntado alguna vez, porque hay personas que logran mayor reconocimiento y resultados en su trabajo, mientras otras que trabajan igual o más duro pasan desapercibidas? Es por la misma razón por la que la gente toma café de Starbucks, siendo dos o tres veces más caro que un café regular. O porque cuando pensamos en una bebida gaseosa, inmediatamente se nos viene a la cabeza “Coca Cola” y no otras marcas. El secreto, es el branding.
